Facebooks tidslinje är försenad
Biffad profilsida- Image by Ton Haex via Flickr
Det har kommit och gått några datum för releasen av facebook timeline. Vissa väntar med iver och andra med bävan. Majoriteten lever i välsignat ointresse. Flera myndigheter laddar för att smasha facebook. Men med tidslinjen följer en hel del kommersiella konsekvenser för användaren.
Den som är ivrig att testa kan hacka fram facebooks tidslinje på egen hand. Om man å andra sidan inte alls litar på stabiliteten i facebook på grund av dyra erfarenheter, så kan man invänta den officiella releasen av facebook time line.
När den väl kommer och det inledande strulet lagt sig så har sidorna blivit ännu mer komplexa att hantera och uppleva.
Du som Hulken på facebook
Tidslinjen är egentligen din publika användarprofil, men uppbiffad som Hulken och dessutom en Hulk på anabola steroider.
Där ska hela ditt liv rymmas och facebook är inte blyga att samköra data med dina vänner.
Affärsmässiga planer bakom
Naturligtvis finns ett affärsmässigt övervägande bakom, där strateger kalkylerar vad de måste ge användarna för att få ännu mer.
Det vi betalar facebook med är information om oss själva, som ni kanske tänkt på.
Paradis för annonsörer
När vi fyller i en tidslinje med vår och våra anhörigas levnadsbana, så sätter vi massor av detaljerad info händerna på marknadsförare (som jag själv).
Det är fantastiskt redan idag att kunna annonsera mot exakt utvalda segment, men efter tidslinjen kommer det nog att bli ännu bättre/värre beroende på hur man ser det.
Frågan är hur långt man kommer att kunna dribbla fejans fans vidare mot djärva kommersiella mål, innan användarna kroknar?
Läs mer om tidslinjen
Vinn en Padda tröttar ut facebookanvändarna
Image via Wikipedia
Jag har sett drösvis av slogantävlingar på webben på temat "Vinn en iPad" och är själv skyldig till att massor av dylika sett världens ljus genom åren. För en slogan får deltagaren chansen att vinna något.
Vinn en iPad2, eller en helikopter eller en gris kanske
Om jag helt tolkar trenden rätt bland mina facebookvänner och kollegor så finns en viss trötthet över on-linetävlingar.
Studenter bekräftar att slogantävlingar suger
Jag träffade ett gäng informatikstudenter i veckan och de hade precis gjort en mindre enkät kring facebook som visade på att tävlingar inte alls var särskilt intressant för användarna.
Slogantävlingar forna tiders smör och bröd
Man kan säga att Slogantävlingar en gång i tiden var smör och bröd för webbmakare.
På 90-talet hoppades vi att deltagarna skulle förmås att umgås med varumärket och genom tävlingen formulera sig kring dess fördelar. Därigenom skulle det starta processer i kundernas undermedvetna som ändrade värderingar.
The Vulcan Mind Trick - funkar sunkigt
Varje marknadsförares heliga graal är mind bending. Närmare studier visade att inte ens kackerlackor ändrade värderingar även om de belönades med aldrig så flotta matrester i slutet av labyrinter.
Webbens gräshoppssvärmar
Det framgick av jämförande data att en kader av halvprofessionella tävlande drog över webben likt gräshoppor, servade av tjänster som tavla.nu.
Inte kunde denna hord redogöra för vilka varumärken de tävlat för efter en veckas frenetiskt sloganspottande.
Jag anställde en framgångsrik tävlande
Visade sig att jag vid ett tillfälle rekryterade en sådan tävlande, som mig ovetande vunnit i en av raden av våra tävlingar.
Det blev en utmärkt medarbetare, så detta är alltså inget angrepp på de som tävlar på detta sätt, utan en kritisk tillbakablick på egna marknadsföringsmetoder.
Kvalitetstrafik kontra kvantitetstrafik
Med inblickar i massbeteendet förfinade vi synen på besökare på ett sätt som kan framstå som självklart idag.
- Det kanske inte var så attraktivt att ha en miljon besökare om engagemanget var extremt ytligt?
- Å andra sidan kanske det var ytterst relevant med en handfull besökare på en viss sida, om dessa var högt engagerade och det kunde leda till önskade beteenden?
Eureka, typ...
Därmed uppfann vi oberoende av omvärlden begreppet konvertering utan att ha ett namn på det. Ungefär som att sitta i diket och uppfinna hjulet bredvid en fullt trafikerad motorväg. Storslaget på sitt sätt.
Konvertering låter mer omvälvande än vad det är
Konvertering i webbsammanhang innebär inte att en användare byter religion utan att besökaren övergår från tillståndet kvantitetstrafik till kvalitetstrafik.
Konvertering är något mycket fint
I onlinevärlden innebär konverteringen att man ur en anonym besökarmängd kan förmå en andel av besökarna att utföra en önskad handling.
Det rör sig om en förhandling mellan marknadsföraren och besökarna, där argumenten tas fram i en resonerande kedja av text, bild och rubriker. Visst tappar man många på vägen, men de som är kvar i slutet av kedjan är desto mer motiverade.
Förkortar lidandet nästa gång
Nästa gång jag ser en sådan där slentriantävling ska jag delta för en gångs skull.
Mitt bidrag skola lyda: "Skicka paddan bara, så slipper ni läsa min slogan".
Amazon Kindle vs Android: Splittrar Android
Busbilliga Amazon Kindle Fire chockar plattmarknaden. Syftet är inte att kränga hårdvaran á la Apple, utan att skapa en konsumtionsplattform för Amazons e-böcker. Samtidigt bryter Amazon sig ut ur Androidkonceptet.
En ny oberoende gren av Android
Dessutom har den Androidbaserade Kindle Fire helt eget gränssnitt som jobbar vidare med Android 2.3, mot nya djärva mål, egen videospelare, egen browser (Ännu en klient för webbproffs att tjafsa med!) och så vidare.
Amazoner är svårhanterade
Stängd marknad blir ännu en hybrid
Till på köpet kröns det egna spåret av en egen avgränsad "Appstore for Android" med granskade appar. Det går stick i stäv med Android Markets ultra-evolutionära grundtanke, men är i samma anda som Steve Jobs. Det går inte att blanda mellan marknaderna.
Således blir det ännu en plattform att hantera strategiskt för redan hårt ansatta app-utgivaren.
Ännu fler appformat – Mumma för it-branschen
Att skapa en app i en eller flera versioner och sedan underhålla alla varianters systemadministration blir ofta en underbar och aldrig sinande brunn för faktureringsglada utvecklingsföretag.
Appnings-döden post hype
På motsvarande sätt kan de åtaganden som följer av en ogenomtänkt applansering bli en dyr gökunge för rosiga app-beställare som hoppas på framgångar för sina me-too-appar.
IDG har nosat på ämnet Kindle Fire.
Mashable har som vanligt mer att säga om detta.
Jajjas seminarium lite av Ja-Ha-jja…
Sökmotormarknadsföraren Jajja åker land och rike kring och predikar optimering för morgontrötta webbnissar ditlockade med gratis macka. I morse var det premiär för hela turen i Umeå.
En ansenlig del av Umeås noblesse inom Web Saviness förgyllde Rex med sin glamorösa närvaro denna vackra höstmorgon.
Trött om webbstrategi
Urban Lindstedt, känd från nyhetsbrevet Jajja Magazine talade om webbstrategi, för nybörjare. Behållningen var att han beskrev skillnaden mellan att "tala om strategi" och hur svårt det faktiskt är att genomföra den in real life.
Vidare är det värt att höra sanningen igen, att det krävs hårt arbete för att lyckas med Sälj on-line.
"Det ligger inga gratismiljoner och dräller på webben".
Men i slutänden känns Jajjas nyhetsbrev betydligt vederhäftigare och up-to-date än föredraget om webbstrategi, fast de har samma upphovsman.
Det är fullt möjligt att de inom publiken som stod i början av sin webbsatsning hade mer utbyte av seminariedelen.
Rappare om Sökmotormarknadsföring
Oskar Alm höll i Sökoptimeringsdelen. Här kändes det något mer rappt och professionellt. Ett användbart råd var att vi som ägnar oss åt PPC-annonsering skulle tillämpa samma skrivmanér vid organisk optimering.
Skulle emellertid ha uppskattat fler insiktsfulla tips om konsekvenser av Googles algoritmförändringar som Panda.
Och även om alla andra algoritmjusteringar som ingen skriver om, bara det att de inte låter som ett överhypat djur med uselt sexliv.
Några frågor jag skulle vilja höra mer om vid ett SEM-seminarium
Vad medför social search för SEM-branschen?
Eftersom facebooks "Gilla" och Googles "+One" måste förvärvas, i motsats till inlänkar som lätt kan köpas via "Link farms" eller mer svårupptäckta "Golden Links": Vad händer när Google sänker ratingen på inlänkar till förmån för om folk gillat enskilda sidor?
Lejda gillare?
Kommer Jajja och Guava att tvingas leja horder av gillare som surfar runt och gillar på kommando, istället för att göda bloggare för att de ska orka fortsätta skriva sina inlägg, i utbyte mot ett skålpund länkar?
Legala scraping sites?
En av webbens starka sidor är möjligheten att skapa mashups från flera olika resurser. Sammantaget blir innehållet något mer än delarna var för sig.
Vissa bad guys bygger elaka scraping sites med enbart inlänkat dubblerat content, för att lura dit Googlebot. Du har garanterat stött på dessa värdelösa annonsinfekterade sidor. Må de ruttna.
Andra webbproducenter skapa seriösa avdelningar på sin webbplats med högst legala mashups för omvärldsbevakning. Dessa fyller ett klart syfte.
Blir det hissen ner på Google oavsett syftet med dupliceringen av innehåll?
Duplicate Content för mobilwebbar?
Google straffar alltså sajten om Googlebot hittar samma innehåll på flera ställen på sajten eller på webben, eftersom det missbrukats av optimerare som inte orkar skapa unikt material.
Blir det Duplicate Content om en sajtägare skapar en mobil version av sin webbplats med i stort sett samma innehåll som fetwebben, men på olika adresser? (Exempel: www.sajt.se och mobil.sajt.se)
Jajja påstod tvärsäkert att det inte blev det, men svaret kändes tunt, för det krävs att Google kan ta hänsyn till att det är en legal instans av webbplatsen och inte ett försök att fuloptimera.
Hur som helst ser vi bara början på device-anpassade subdomäner, när alla ska bygga anpassat innehåll för olika konsumtionsmönster för plattor, appar, mobilwebbar, tv-apparater eller till och med för... datorskärmar!
Det är fullt möjligt att Jajjas fortsatta turné bjuder på svaren på just dessa frågor, för det var trots allt premiär.
facebook har problem att äta webben levande
I december för ett år sedan använde jag google insights for Search för att ranka populära webbplatser i Sverige. Då var facebook på stadig uppgång och hade sprungit om Aftonbladet i popularitet.
Världen har gått vidare och nu anger trenden tydligt facebook tycks ha rejäla problem att svälja mega-webbföretaget Schibsted om vi ser till diagrammet.
Att fejan fått sig en knäck trendmässigt kan ha en rad orsaker.
- Smartphones-trafik via appar till facebook som ej kan spåras av Google.
- En viss facebookutmattning börjar märkas i den svenska publiken.
- Googles data är skevt på grund av någon orsak.
Att Google skulle ha fel är ju vågat att anta. Det märkliga är att hitta.se skulle vara Sveriges mest eftersökta sajt enligt Google Trends.
Fångas kanske Googles egen söktrafik till hitta.se upp som användarsökningar?
När ett företags facebooksatsning förstörs… av facebook
Vi har hört många olyckskorpar kraxa om riskerna med att investera marknadsföringspengar i en så sluten och nyckfull värld som facebook erbjuder.
Själv har jag stött på min beskärda dos av olyckliga buggar, illa synkade lastbalanseringar, regelkrockar, undandragna mattor och ändrade spelregler på fejan.
Jag vet att jag inte är ensam om dessa upplevelser bland kretsen av webbmakare. Däremot har det - hittills - alltid rett ut sig via "redo, work around eller start over". Konsekvent utan någon som helst stöd från facebook själva.
Nu kan ni läsa den tragiska sagan om vad den senaste ändringen av facebooks wallfeed medfört för Unicorn Bootys annars våldsamt framgångsrika facebooksatsning med 65 000 fans och 800 dagliga interactions:
Facebook has apparently decided that any brand relationship –- engaging or not, regardless of your past behavior – is not desirable in the news feed.
This has completely eliminated Facebook as a source of traffic for my website...
Why Is Facebook Punishing Highly Engaging Brands?.
Att bygga varumärke på fejan är som att investera i en stugby på kanten av en aktiv vulkan.
the Splinternet – fragmenterade webben
Det nya splittrade Internet (Splinternet) består av en mängd nya manicker och kommunikationskanaler.
För att lyckas krävs nya marknadsföringsstrategier som spänner över flera discipliner.
Det är Webtrends som beställt undersökningen och det är inte förvånande att ett statistikföretag kommer fram till att just mätning är avgörande för framgång i det nya multikanalslandskapet online.
Odiskutabelt är mätning avgörande för resursstyrning mot de effektivaste kanalerna. Försöker företaget vara lika mycket överallt har det alla utsikter att dräneras på resurser utan resultat.
Däremot kan mätning av interaktion diskuteras hur länge som helst: Ett gilla-klick kontra ett avgilla-klick? Ett besök på fetwebben kontra en flimrande exponering på twitter?
Webtrends Studies the Splinternet - Website Magazine - Website Magazine.
Rapport: Varför 2 av 5 fans o-gillar din fan page
Det är mer än dubbelt så dåligt för en fan page att publicera för ofta än för sällan. Det visar en internationell undersökning från DDB Paris.
Främst ogillar ett fan för att man tappat intresset för varumärket. Det tycks som den erkända fan-generatorn i form av "erbjudanden" eller frestande tävlingsvinster ger obeständig vänskap.
Engagemanget för varumärket ryms i klickögonblicket.
Å andra sidan är ett av tre fan oavsett engagemang mer benäget att köpa en produkt från ett företag med en sida de gillat.
Därför finns goda skäl att inte ge upp en social satsning. Läs mer på AllFaceBook
Google plus är här: Dinosauriedräparen
Google plus är numera vidöppet för dem som vill testa tjänsten. Det tidigare kravet på invites är nu historia.
Kan efter en testperiod fundera kring fenomenet: Så detta är den nya sköna värld som ska sänka fejan?
Känns inte riktigt som att det sker 2011 men visst finns det bra synergier mellan Gmail, Docs, Buzz, Picasa och Youtube.
Google är så ivriga att få en lyckad social satsning i sjön att det senaste tiden stängt ned en hel rad andra tjänster till förmån för Plus.
Det märks också på kontoöversikten som över en natt blev BaraBaraGooglePlus efter att i mitt fall ha rymt 39 övriga tjänster. Nu måste jag klicka på en länk med det illavarslande:
"Letar du efter äldre kontoalternativ och dina produkter i Google?
Besök (SIC!) den tidigare versionen av skärmen för konton i Google »"
Kommunikationen ger sken av att allt som Google tidigare gjort är dåtid och nu finns bara Google Plus... eller Google+. Barnet med badvattnet.
Eftersom Google kör med evolutionär utvecklingsfilosofi kan man nog kalla Plus en dinosauriedödande meteorit.
Men kanske vi ska se Plus som en Dinosaur Killer för misslyckade eller framgångsrika Googletjänster i högre grad än för facebook.
Om man ska tro Google själva har de missat en flygande start vid lanseringen som de nu mödosamt måste arbeta igen.
Är Google Plus ett muskedunder som kanske exploderar Google i fejan?
Nytt på facebook: Följ ovänner och bli e-kändis!
Har du sett någon som aktiverat den nya prenumerationsknappen på fejan?
Huvudtanken är nog inte att följa ovänner, men det är fullt möjligt. Du prenumererar redan automatiskt på dina vänner, men nu kan du också följa fullkomliga främlingar.
Två syften
Syftet är att a) användarna ska få ännu högre kontroll över informationsflödet från vänner och b) möjliggöra för den som så önskar att sprida sina uppdateringar även bland sådana som inte fått vänstatus.
Bli en e-kändis
Bra för artister och politiker, eller den som vill bygga ett personligt varumärke.
Skillnad mot fanpage
Likheten med en fanpage kan tyckas slående, men bland annat är spårbarheten kring interaktionen från fans lägre.
Orkar någon bry sig?
Min erfarenhet av facebookanvändare, som saknar yrkesrelation till den sociala kanalen, är att de inte orkar ta till sig ny funktionalitet utan bara kör vidare med standardinställningarna.
Superanvändare tvekar
En snabbkoll på några vassa facebookanvändare som politiker eller webbproffs visar att jag nog är ganska ensam om att ha aktiverat funktionen.
Stalker paradise
Kan personligen känna att en prenumerationsfunktion utan vettig uppföljning sänker en redan hårtunn trygghetskänsla på facebook.
Funktionsöverflöd?
Det har kommit många ändringar i år och det är inte självklart att hitta igen inställningarna om man klickat bort den automatiska genomgången.
Men för de som orkar tränga igenom barriären och törs aktivera finns både en rikare kontroll av statusbruset och en chans att bli en e-celebrity.
Läs mer
prenumerera på facebook eller ta en titt på Facebook Launches Subscribe Button.
Kategorier
www.twitter.com/posjoberg
- POSjoberg: Slutklämmen från #Studiototal: "Reklamen är på väg bort. Gör vad som helst som ni Tror på så kommer det att gå bra! Slå Kadaffi i huvet"
- POSjoberg: #Studiototal: "Svenska företag framgångsrika globalt på grund av skrupulösa svenska affärsmän, ej p g a sina varumärken" #marknadsforeningen
- POSjoberg: #Studiototal: även om Goliat gjort allt rätt så hade ingen velat höra hur han plattade till lill-David. Styrka att vara underdawg
- POSjoberg: #Studiototal "varannan gång eldar vi upp nåt så folk blir förbannade, varannan gör vi nåt de tycker är kul" 1,5 år senare tycker alla om det