Fenomenal – trender online Per-Olov Sjöbergs betraktelser.

Vinn en Padda tröttar ut facebookanvändarna

Jag har sett drösvis av slogantävlingar på webben på temat "Vinn en iPad" och är själv skyldig till att massor av dylika sett världens ljus genom åren. För en slogan får deltagaren chansen att vinna något.

Vinn en iPad2, eller en helikopter eller en gris kanske

Om jag helt tolkar trenden rätt bland mina facebookvänner och kollegor så finns en viss trötthet över on-linetävlingar.

Studenter bekräftar att slogantävlingar suger

Jag träffade ett gäng informatikstudenter i veckan och de hade precis gjort en mindre enkät kring facebook som visade på att tävlingar inte alls var särskilt intressant för användarna.

Slogantävlingar forna tiders smör och bröd

Man kan säga att Slogantävlingar en gång i tiden var smör och bröd för webbmakare.

På 90-talet hoppades vi att deltagarna skulle förmås att umgås med varumärket och genom tävlingen formulera sig kring dess fördelar. Därigenom skulle det starta processer i kundernas undermedvetna som ändrade värderingar.

The Vulcan Mind Trick - funkar sunkigt

Varje marknadsförares heliga graal är mind bending. Närmare studier visade att inte ens kackerlackor ändrade värderingar även om de belönades med aldrig så flotta matrester i slutet av labyrinter.

Webbens gräshoppssvärmar

Det framgick av jämförande data att en kader av halvprofessionella tävlande drog över webben likt gräshoppor, servade av tjänster som tavla.nu.

Inte kunde denna hord redogöra för vilka varumärken de tävlat för efter en veckas frenetiskt sloganspottande.

Jag anställde en framgångsrik tävlande

Visade sig att jag vid ett tillfälle rekryterade en sådan tävlande, som mig ovetande vunnit i en av raden av våra tävlingar.

Det blev en utmärkt medarbetare, så detta är alltså inget angrepp på de som tävlar på detta sätt, utan en kritisk tillbakablick på egna marknadsföringsmetoder.

Kvalitetstrafik kontra kvantitetstrafik

Med inblickar i massbeteendet förfinade vi synen på besökare på ett sätt som kan framstå som självklart idag.

• Det kanske inte var så attraktivt att ha en miljon besökare om engagemanget var extremt ytligt?
• Å andra sidan kanske det var ytterst relevant med en handfull besökare på en viss sida, om dessa var högt engagerade och det kunde leda till önskade beteenden?

Eureka, typ...

Därmed uppfann vi oberoende av omvärlden begreppet konvertering utan att ha ett namn på det. Ungefär som att sitta i diket och uppfinna hjulet bredvid en fullt trafikerad motorväg. Storslaget på sitt sätt.

Konvertering låter mer omvälvande än vad det är

Konvertering i webbsammanhang innebär inte att en användare byter religion utan att besökaren övergår från tillståndet kvantitetstrafik till kvalitetstrafik.

Konvertering är något mycket fint

I onlinevärlden innebär konverteringen att man ur en anonym besökarmängd kan förmå en andel av besökarna att utföra en önskad handling.

Det rör sig om en förhandling mellan marknadsföraren och besökarna, där argumenten tas fram i en resonerande kedja av text, bild och rubriker. Visst tappar man många på vägen, men de som är kvar i slutet av kedjan är desto mer motiverade.

Förkortar lidandet nästa gång

Nästa gång jag ser en sådan där slentriantävling ska jag delta för en gångs skull.

Mitt bidrag skola lyda: "Skicka paddan bara, så slipper ni läsa min slogan".